冰山火雨的短視頻之爭
人氣：1456 發(fā)表時(shí)間：2018-04-20 04:19:31
近期的短視頻之爭可謂是如火如荼，多家平臺(tái)APP被要求下架整改，而亦有多家平臺(tái)融資數(shù)億元。火爆的短視頻平臺(tái) 慘遭監(jiān)管冷雨，快手、抖音、火山小視頻等APP紛紛下架整改。今日頭條旗下內(nèi)涵段子更是被廣電總局勒令永久封停。可 在市場的另一邊，卻傳來梨視頻融資成功，騰訊微視復(fù)活后扔出30億元巨額補(bǔ)貼消息。一時(shí)上演著冰山火雨的戲碼。一 時(shí)間短視頻行業(yè)的競爭格局包裹上了一層厚厚的迷霧，短視頻這塊大蛋糕到底花落誰家，或者是被哪幾家瓜分變得撲朔 迷離。
細(xì)數(shù)四月份短視頻風(fēng)云，有平臺(tái)被整改，有平臺(tái)融資數(shù)億
據(jù)多家媒體稱，因平臺(tái)出現(xiàn)大量制假、售假等違法視頻內(nèi)容，近日北京市工商局海淀分局約談了“抖音”短視頻平 臺(tái)經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司，要求其加強(qiáng)技術(shù)與人工審核力度，即時(shí)阻斷違規(guī)直播。
抖音被“約談”只是近期短視頻行業(yè)在嚴(yán)監(jiān)管下的常態(tài)之一。自4月4日以來，持續(xù)火熱的短視頻平臺(tái)連遭監(jiān)管冷雨 。
4月4日，廣電總局約談今日頭條與快手，要求全面整改。網(wǎng)信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改。
4月5日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。
4月10日，國家廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清 理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月11日，網(wǎng)信辦約談18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議，嚴(yán)明監(jiān)管要 求。同天，今日頭條旗下抖音暫停直播與評(píng)論功能，稱系統(tǒng)升級(jí)后將再次開通。
除此之外，微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理；快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后 ，又推出“家長控制模式”；更多的短視頻平臺(tái)如陌陌、美拍等也做好了隨時(shí)面對(duì)整頓的準(zhǔn)備。
這次嚴(yán)監(jiān)管恐怕不會(huì)僅僅在內(nèi)容領(lǐng)域、文娛領(lǐng)域，電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)，包括共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都需要加大整治力度。
而正當(dāng)以上短視頻平臺(tái)感到焦慮之時(shí)，市場另一邊卻接連傳來了短視頻平臺(tái)巨額融資的消息。
4月16日和4月18日，梨視頻、二更分別“喜提”6.17億元和1.2億元融資。
那為何有的平臺(tái)被整改，有的平臺(tái)則融資數(shù)億。這真可謂是一面冰山，一面火雨啊。
據(jù)了解，梨視頻本輪融資（A輪）由騰訊領(lǐng)投，百度等跟投。2017年11月份，梨視頻曾宣布完成了Pre A輪融資1.67 億元人民幣，由人民網(wǎng)旗下的基金獨(dú)投。二更本輪融資1.2億元人民幣，由雄牛資本和坤言資本聯(lián)合領(lǐng)投，前海母基金跟 投。
業(yè)內(nèi)人士分析，梨視頻、二更皆因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得資本和市場青睞。有的短視頻平臺(tái)被“約談”、整改，有的平臺(tái)則 備受資本的青睞，這其實(shí)是個(gè)非常值得思考的問題。總結(jié)起來就是，短視頻這種媒介形態(tài)有很強(qiáng)烈的市場需求，但是我 們更需要承載我們價(jià)值觀的內(nèi)容。
4月18日，梨視頻稱，新一輪融資主要用于進(jìn)一步擴(kuò)大全球拍客網(wǎng)絡(luò)以及拍客管理系統(tǒng)的完善。目前，梨視頻不存在 在監(jiān)管背景下的轉(zhuǎn)型問題，梨視頻2017年的嘗試，更進(jìn)一步證明了，好的價(jià)值觀、溫暖的人物故事是同樣可以成為流量 擔(dān)當(dāng)?shù)摹?br />
短視頻平臺(tái)一直面臨變現(xiàn)難的困境，對(duì)于商業(yè)化的思考，梨視頻方面回應(yīng)稱，梨視頻已經(jīng)在全球拍客網(wǎng)絡(luò)的體系上 搭建了原生視頻廣告平臺(tái)，目前梨視頻原生廣告的增長超乎預(yù)期。同時(shí)梨視頻生態(tài)流量的廣告運(yùn)營體系也在具體實(shí)踐中 ，另外梨視頻也在積極探索版權(quán)交易的變現(xiàn)模式。
騰訊出手，復(fù)活微視有“收拾殘局”之意？
短視頻平臺(tái)遭遇嚴(yán)監(jiān)管期間，巨頭騰訊的表現(xiàn)格外引人注目。除了領(lǐng)投梨視頻外，4月11日，騰訊對(duì)外宣布，在短視 頻行業(yè)整頓期間，微信和QQ將屏蔽含微視在內(nèi)的所有短視頻應(yīng)用鏈接。而在此之前，騰訊復(fù)活了自家的短視頻平臺(tái)—— 微視。
2015年3月，騰訊曾戰(zhàn)略放棄微視，但此后微視從未停止過更新。2017年8月，騰訊更是重組微視項(xiàng)目組。2018年4月 2日，微視進(jìn)行了一次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。
這次更新標(biāo)志著微視正式卷土重來。4月9日下午，一張截圖開始在社交媒體流傳，據(jù)這份“騰訊短視頻項(xiàng)目說明書 ”介紹，騰訊將投入30億現(xiàn)金補(bǔ)貼以吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人，并以點(diǎn)贊數(shù)、播放量對(duì)短視頻進(jìn)行分檔，補(bǔ)貼金額在140元-1500元 不等。
騰訊為何會(huì)選擇此時(shí)高調(diào)復(fù)活微視？復(fù)活微視，騰訊意在補(bǔ)短板。
今年全國兩會(huì)期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強(qiáng)調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非?；穑谔?索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。這番話語，當(dāng)時(shí)就引起了外界對(duì)騰訊結(jié)合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。
而曾經(jīng)敗下陣來的微視能否在當(dāng)前的局勢下成功上位，現(xiàn)在來看還有諸多不確定性，巨額補(bǔ)貼固然能引來用戶，但 如何留住他們是微視目前最重要的問題。
微視起死回生，從商業(yè)運(yùn)作的角度來說，如果想復(fù)制抖音的媒體屬性，走社交化媒體“撒錢”路子，它不會(huì)有太大 的作為。
“微視拿出30億元做補(bǔ)貼，如果用意還單純是分紅，意義不大。去年騰訊企鵝號(hào)號(hào)稱拿出100億元扶持內(nèi)容，但現(xiàn)在 也沒看到什么實(shí)質(zhì)影響。我希望騰訊真正能把微視做成一個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)平臺(tái)?！彼f。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，短視頻資訊類型的APP深受著廣大年輕人的喜好，這塊大蛋糕也深受著各大老板們的垂涎，都想 在上面分一杯羹?？墒窃谶@個(gè)監(jiān)管嚴(yán)格的時(shí)期，短視頻平臺(tái)又該如何做呢？如果要想不不步入像內(nèi)涵段子的后塵，輸出 的內(nèi)容要有正確的價(jià)值觀才能贏得廣大群眾的喜愛。正確的價(jià)值觀才能在這個(gè)時(shí)代越走越遠(yuǎn)。
細(xì)數(shù)四月份短視頻風(fēng)云，有平臺(tái)被整改，有平臺(tái)融資數(shù)億
據(jù)多家媒體稱，因平臺(tái)出現(xiàn)大量制假、售假等違法視頻內(nèi)容，近日北京市工商局海淀分局約談了“抖音”短視頻平 臺(tái)經(jīng)營主體北京微播視界科技有限公司，要求其加強(qiáng)技術(shù)與人工審核力度，即時(shí)阻斷違規(guī)直播。
抖音被“約談”只是近期短視頻行業(yè)在嚴(yán)監(jiān)管下的常態(tài)之一。自4月4日以來，持續(xù)火熱的短視頻平臺(tái)連遭監(jiān)管冷雨 。
4月4日，廣電總局約談今日頭條與快手，要求全面整改。網(wǎng)信辦約談快手與火山小視頻，要求全面整改。
4月5日，快手、火山小視頻安卓版悄然從各大應(yīng)用商店下架。
4月10日，國家廣電總局責(zé)令今日頭條永久關(guān)停“內(nèi)涵段子”客戶端軟件及公眾號(hào)，并要求該公司舉一反三，全面清 理類似視聽節(jié)目產(chǎn)品。
4月11日，網(wǎng)信辦約談18家互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，召開網(wǎng)絡(luò)直播及短視頻企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)容安全管理會(huì)議，嚴(yán)明監(jiān)管要 求。同天，今日頭條旗下抖音暫停直播與評(píng)論功能，稱系統(tǒng)升級(jí)后將再次開通。
除此之外，微博聯(lián)合秒拍、一直播展開涉未成年違規(guī)違法內(nèi)容專項(xiàng)清理；快手在宣布將招募3000名內(nèi)容審核人員后 ，又推出“家長控制模式”；更多的短視頻平臺(tái)如陌陌、美拍等也做好了隨時(shí)面對(duì)整頓的準(zhǔn)備。
這次嚴(yán)監(jiān)管恐怕不會(huì)僅僅在內(nèi)容領(lǐng)域、文娛領(lǐng)域，電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)，包括共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都需要加大整治力度。
而正當(dāng)以上短視頻平臺(tái)感到焦慮之時(shí)，市場另一邊卻接連傳來了短視頻平臺(tái)巨額融資的消息。
4月16日和4月18日，梨視頻、二更分別“喜提”6.17億元和1.2億元融資。
那為何有的平臺(tái)被整改，有的平臺(tái)則融資數(shù)億。這真可謂是一面冰山，一面火雨啊。
據(jù)了解，梨視頻本輪融資（A輪）由騰訊領(lǐng)投，百度等跟投。2017年11月份，梨視頻曾宣布完成了Pre A輪融資1.67 億元人民幣，由人民網(wǎng)旗下的基金獨(dú)投。二更本輪融資1.2億元人民幣，由雄牛資本和坤言資本聯(lián)合領(lǐng)投，前海母基金跟 投。
業(yè)內(nèi)人士分析，梨視頻、二更皆因優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得資本和市場青睞。有的短視頻平臺(tái)被“約談”、整改，有的平臺(tái)則 備受資本的青睞，這其實(shí)是個(gè)非常值得思考的問題。總結(jié)起來就是，短視頻這種媒介形態(tài)有很強(qiáng)烈的市場需求，但是我 們更需要承載我們價(jià)值觀的內(nèi)容。
4月18日，梨視頻稱，新一輪融資主要用于進(jìn)一步擴(kuò)大全球拍客網(wǎng)絡(luò)以及拍客管理系統(tǒng)的完善。目前，梨視頻不存在 在監(jiān)管背景下的轉(zhuǎn)型問題，梨視頻2017年的嘗試，更進(jìn)一步證明了，好的價(jià)值觀、溫暖的人物故事是同樣可以成為流量 擔(dān)當(dāng)?shù)摹?br />
短視頻平臺(tái)一直面臨變現(xiàn)難的困境，對(duì)于商業(yè)化的思考，梨視頻方面回應(yīng)稱，梨視頻已經(jīng)在全球拍客網(wǎng)絡(luò)的體系上 搭建了原生視頻廣告平臺(tái)，目前梨視頻原生廣告的增長超乎預(yù)期。同時(shí)梨視頻生態(tài)流量的廣告運(yùn)營體系也在具體實(shí)踐中 ，另外梨視頻也在積極探索版權(quán)交易的變現(xiàn)模式。
騰訊出手，復(fù)活微視有“收拾殘局”之意？
短視頻平臺(tái)遭遇嚴(yán)監(jiān)管期間，巨頭騰訊的表現(xiàn)格外引人注目。除了領(lǐng)投梨視頻外，4月11日，騰訊對(duì)外宣布，在短視 頻行業(yè)整頓期間，微信和QQ將屏蔽含微視在內(nèi)的所有短視頻應(yīng)用鏈接。而在此之前，騰訊復(fù)活了自家的短視頻平臺(tái)—— 微視。
2015年3月，騰訊曾戰(zhàn)略放棄微視，但此后微視從未停止過更新。2017年8月，騰訊更是重組微視項(xiàng)目組。2018年4月 2日，微視進(jìn)行了一次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能。
這次更新標(biāo)志著微視正式卷土重來。4月9日下午，一張截圖開始在社交媒體流傳，據(jù)這份“騰訊短視頻項(xiàng)目說明書 ”介紹，騰訊將投入30億現(xiàn)金補(bǔ)貼以吸引優(yōu)質(zhì)達(dá)人，并以點(diǎn)贊數(shù)、播放量對(duì)短視頻進(jìn)行分檔，補(bǔ)貼金額在140元-1500元 不等。
騰訊為何會(huì)選擇此時(shí)高調(diào)復(fù)活微視？復(fù)活微視，騰訊意在補(bǔ)短板。
今年全國兩會(huì)期間，馬化騰就表露了自己發(fā)力短視頻領(lǐng)域的想法，并強(qiáng)調(diào)：已經(jīng)注意到短視頻目前非?；穑谔?索發(fā)展短視頻、直播等新型社交平臺(tái)。這番話語，當(dāng)時(shí)就引起了外界對(duì)騰訊結(jié)合社交與短視頻（直播）舉措的猜想。
而曾經(jīng)敗下陣來的微視能否在當(dāng)前的局勢下成功上位，現(xiàn)在來看還有諸多不確定性，巨額補(bǔ)貼固然能引來用戶，但 如何留住他們是微視目前最重要的問題。
微視起死回生，從商業(yè)運(yùn)作的角度來說，如果想復(fù)制抖音的媒體屬性，走社交化媒體“撒錢”路子，它不會(huì)有太大 的作為。
“微視拿出30億元做補(bǔ)貼，如果用意還單純是分紅，意義不大。去年騰訊企鵝號(hào)號(hào)稱拿出100億元扶持內(nèi)容，但現(xiàn)在 也沒看到什么實(shí)質(zhì)影響。我希望騰訊真正能把微視做成一個(gè)創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)平臺(tái)?！彼f。
在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，短視頻資訊類型的APP深受著廣大年輕人的喜好，這塊大蛋糕也深受著各大老板們的垂涎，都想 在上面分一杯羹?？墒窃谶@個(gè)監(jiān)管嚴(yán)格的時(shí)期，短視頻平臺(tái)又該如何做呢？如果要想不不步入像內(nèi)涵段子的后塵，輸出 的內(nèi)容要有正確的價(jià)值觀才能贏得廣大群眾的喜愛。正確的價(jià)值觀才能在這個(gè)時(shí)代越走越遠(yuǎn)。
